Das Wort Affiliate bedeutet auf Deutsch angeschlossenes Unternehmen oder auch einfach Partner. Im Affiliate Marketing finden sich Anbieter von Produkten und Dienstleistungen, meist als Advertiser bezeichnet, sowie Website Betreiber, kurz Publisher genannt, zusammen. Das Ziel der Partnerschaft ist für den Advertiser in der Regel die Steigerung seines Umsatzes über fremde Vertriebs- Medien. Diese Medien sind die Websites der Publisher oder auch deren E-Mail Marketing. Der Publisher erhält dagegen vom Advertiser eine oft sehr hohe Provision, wenn ein User über seine Website zum Advertiser gelangt und dort Umsätze tätigt. Es gibt auch kleinere Provisionen, wenn es beim Klick auf das Werbemittel des Advertisers bleibt.

Möchte ein Publisher eine Website erfolgreich durch Partnerprogramme vermarkten, sind 2 Faktoren von essentieller Bedeutung:

1. Die Struktur und Inhalt der Website. Das Thema der Website sollte spezifisch zu den in Frage kommenden Partnern bzw. den Partnerprogrammen passen und sich möglichst darauf beschränken. Nehmen wir mal ein sehr beliebtes, aber auch stark umkämpftes Thema wie DSL. Die DSL Provider zahlen als Advertiser sehr lukrative Provisionen und so wundert es mit ein wenig Hintergrund- Wissen nicht, dass es massenhaft Seiten im Web gibt, die als Partner für die DSL Anbieter agieren. Auf tausenden von Homepages, die sich mit den verschiedensten gemischten Themen befassen sind die DSL Werbemittel zu finden. Dennoch wird sehr selten ein Nutzer von privaten Blogs, Vogelzüchter- Vereins- Seiten, Familien Websites etc. über selbige einen DSL Anschluss bestellen, da ihn das Thema gar nicht interessiert. Erstellt ein Publisher hingegen eine spezielle DSL Seite, auf der er idealerweise viele nützliche Infos über die DSL Technik, die verschiedenen Übertragungs- Geschwindigkeiten, Tarif – Varianten und Vertragsbedingungen zur Verfügung stellt, zieht er durch Themen- Relevanz seine Zielgruppe, potentielle DSL Kunden, an. Eine Themen- Relevante Website kann selbst mit wenig Besuchern erstaunliche Umsätze erzielen.

2. Suchmaschinen Marketing. Jede Website lebt von Besuchern. Besucher kommen weniger von fremden Websites, die vielleicht auf die eigene Präsenz verweisen, sondern in erster Linie von Suchmaschinen. Dementsprechend wichtig ist es, bei den Suchmaschinen eine möglichst vordere Platzierung zu erreichen, denn die wenigsten Surfer sehen sich noch die Such- Ergebnis- Seite Nr. 2 an. Ein Instrument des Suchmaschinen Marketings ist die Schaltung von bezahlten Treffern, auch Anzeigen genannt. Bezahlte Anzeigen können gerade in der Anfangs- Phase einer Website Besucher liefern, da eine gute Platzierung in den eigentlichen Suchergebnissen nur über einen längeren Zeitraum erreicht wird. Eine Top Ten Position sollte dennoch das langfristige Ziel sein und wird in der Regel durch die Suchmaschinen- Optimierung realisiert. Auf diese Optimierung näher einzugehen, würde den Rahmen dieses Artikels sprengen. Letzlich kommt kein Websiten- Betreiber, der kommerzielle Interessen wahrnimmt, an einer Suchmaschinen Optimierung vorbei. Eine Top Position bringt je nach Thema hunderte bis tausende Besucher täglich, also ein immenses Umsatz- Potential.

 

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